Maior semana de moda da América Latina começa com proposta de transformar realidades

Em sua 33ª edição, o São Paulo Fashion Week reforça seu amor à Bienal e ao processo criativo. Cheio de novidades, o evento dirigido por Paulo Borges, ganha novos contornos e aposta na metamorfose. 

Sob o tema A Gente Transforma – Histórias que Contam, a semana de moda, e a Bienal, ganham o revestimento de um projeto que tem mudado a  pequena Várzea Queimada, no interior do Piauí. É lá que o designer e arquiteto Marcelo Rosenbaum lançou o projeto A Gente Transforma (AGT), numa iniciativa que reúne artesanato, sabedoria popular e design.

Convidado por Paulo Borges, Rosenbaum conta que não assinou a cenografia do evento, mas tentou realizar uma grande exposição do que significa o AGT. "Fiquei muito surpreso e feliz quando o Paulo Borges me disse que não esperava de mim uma cenografia, e sim, que pudesse expor o conteúdo do projeto dentro do evento. Poder trazer esse olhar inclusivo e contemporâneo para o Brasil", conta o designer.

Com uma equipe que envolve cerca de 50 pessoas, o AGT impacta diretamente uma comunidade de mais ou menos 900 pessoas em Várzea Queimada, uma das regiões com menor IDH do Brasil. "O resultado é a criação de coleções exclusivas, esteticamente avançadas e que valorizam o design moderno e sustentável", diz Rosenbaum. 

O diretor criativo da São Paulo Fashion Week, Paulo Borges, dá a deixa para o motivo de escolha do tema "sério".  “O Brasil tem que construir sua própria cultura de moda. De tempos em tempos temos que gritar para reafirmar nossa identidade e nos auto referenciar. A crise mundial faz com que o País redesenhe seu papel”, afirmou durante a coletiva de imprensa. 

Outro ponto alto dessa edição do evento é a mesa redonda sobre sustentabilidade na moda, com apresentação do projeto “Traces”, fruto da cooperação ítalo-brasileiro que rastreou a pegada de carbono e os impactos sócios ambientais de seis tecidos sustentáveis,  algodão orgânico, algodão reciclado, couro pirarucu, juta da Amazônia, malha pet e seda orgânica, usados pela Osklen. 

Programada para o dia 14, a reunião contará com as presenças do Ministro Corrado Clini, do Ministério do Meio Ambiente, Terra e Mar, do presidente do Instituto-e e diretor de criação da Osklen, Oskar Metsavaht,  Mario Garnero, presidente do Fórum das Américas, Rafael Cervone, diretor do Programa TexBrasil, da Abit, e mediação do próprio Paulo Borges.


Nas passarelas

As principais mudanças estão no line up do evento. A Forum retorna às passarelas com a estilista carioca Marta Ciribelli à frente; Paula Raia e Ronaldo Fraga voltam depois da ausência no Inverno 2012; e Vitorino Campos e Têca por Helô Rocha estreiam, enquanto Huis Clos, Maria Bonita, Cori e Mario Queiroz pulam esta edição.

Substituindo a top Alessandra Ambrósio e o astro Ashton Kutcher, a Colcci quer causar barulho com a presença da bombshell Candice Swanepoel, a modelo sul-africana é a estrela da campanha da linha “Luxury” da marca.


Vitrine digital

Ainda pensando em realidades que podem ganhar novas dimensões, a semana de moda vira plataforma para o lançamento oficial de um novo modelo de e-commerce, o Shop2gether, o primeiro shopping online que recria todas as experiências que temos num shopping real.

Com foco em marcas premium, o espaço cria lojas personalizadas para estilistas e diretores criativos conceituados. É possível entrar em diversas concept stores, passear por diferentes vitrines e corredores, além de fazer uso do serviço de concierge. 

A estreia na SPFW conta com marcas como Adriana Degreas, Attualità, Constança Basto, Maria Bonita, Sarah Chofakian, Serpui Marie, Talie NK, entre outras. Em seu primeiro projeto de parceria com uma grife, o Shop2Gether disponibilizou as peças para compra no site logo após a exibição da sua coleção em um evento no Rio de Janeiro.

No line up de hoje, os desfiles começam mais cedo, às 11hs, com a estreia de Paula Raia em área externa; na parte da tarde, a Ellus abre a passarela às 15h30; na sequência veremos a moda praia da Movimento; a Iódice apresentará sua coleção às 18h30; e Ronaldo Fraga, que retorna a SPFW nessa temporada, encerra o dia às 20h30.



Fotos: Agência Fotosite